一周连入三家大牌 奢侈品牌青睐京东的不只3亿优质客户 - 西安新闻网-衡阳英才网
西安新闻网

一周连入三家大牌 奢侈品牌青睐京东的不只3亿优质客户

?

4月8日,手表制造商和分销商SWATCH集团的核心品牌,拥有166年历史的瑞士手表品牌天梭,正式宣布在京东开设自己的授权旗舰店。 4月10日,着名时尚集团SMCP集团的巴黎豪华代表桑德罗正式入驻京东,开设了品牌旗舰店,并为中国消费者带来了2019年春夏新品和开业礼品。而其另一个主要品牌,法国浪漫奢侈品代表Maje也有报道将于下周在京东举行。

img_pic_1555405572_0.png

天梭卡森的系列腕表正式在天梭自营旗舰店天梭餐桌上推出

一周之内,三大品牌先后进入京东是偶然的吗?它背后的原因是什么?

据记者了解,自去年以来,奢侈品牌已经开始大规模“集团”进入京东。与法国SMCP集团一起,知名英国品牌山东如意集团,积家丹,香港利邦,Gieves&霍克斯,CERRUTI 1881,KENT&CURWEN和DURBAN四大男装品牌共同入驻京东主站,并开设了官方旗舰店,为京东用户提供高品质,高端的时尚产品和服务。随后,法国顶级珠宝品牌FRED,斯沃琪集团旗下着名手表品牌汉密尔顿,美国纽约时尚奢侈品牌DKNY等,纷纷在京东开设品牌旗舰店。 Moschino Underwear和意大利时尚品牌Moschino的SWIMWEAR在京东建立了他们的第一家在线旗舰店,并在中国正式推出了自己的数字化之旅。

img_pic_1555405572_1.png

Sandro京东旗舰店隆重开业,率先带来2019春夏新品和开业礼品

据推测,这与京东去年“赢得”三大战略合作伙伴无关。 2018年9月4日,京东与中国最大的时尚集团如意控股集团签署战略合作协议。双方将在品牌进入,无界零售,金融,物流,智能供应链和京东运等业务领域进行合作。同年10月,京东发挥了组合框,中国最大的手表零售渠道新宇集团也与京东签署了战略。合作协议。双方将通过手表品牌的产品销售,售后服务,无界零售和联合投资进行深入合作,汇集业内最先进的线上线下渠道,品牌和服务优势,通过网络和离线集成资源整合。强大的手表品牌授权,为消费者带来高品质的消费体验;今年年初,京东再次爆料,并宣布与Farfetch进行深度战略合作,为奢侈品牌提供进入中国市场的首选渠道。

在短短几个月内,京东上演帽子戏法,继续扩大其在奢侈品领域的领地。 “无界时尚生态圈”也已初具规模。

为什么这些品牌和行业巨头已经将他们的橄榄枝扩展到京东?

对于“质量”至上的奢侈品圈,JD的重量不仅拥有庞大的年轻中产阶级消费群体,庞大的大数据,强大的智能物流系统,专业的金融服务以及重要的品牌营销。对质量有坚定的承诺。因此,京东成为奢侈品牌信赖的重要电子商务合作伙伴。

京东超3亿优质用户达到更广泛的客户群

不久前,SMCP公布了FY18全年的财务数据。虽然法国核心市场的销售额下降,但中国第四季度的销售额同比增长超过20%。

SMCP大家庭不仅对新的年度财务目标抱有中国市场的高度期望。在当前全球经济增长放缓的情况下,贝恩咨询公司的《2018年中国奢侈品市场研究报告》报告数据显示,中国奢侈品市场连续第二年实现20%的增长,而中国消费者的奢侈品消费总量已占全球市场。 33%的份额。千禧一代消费能力的提升,进口关税的降低和灰色市场控制的加强,网上奢侈品消费的加速增长以及中国快速增长的中产阶级已经成为推动中国奢侈品稳定增长的四大引擎商品市场。

虽然全球奢侈品牌正在逐步转向中国市场,但他们也发现仅依靠线下商店来覆盖广大中国土地的目标受众是不够的。这与千禧一代和中产阶级的消费习惯不符,也不符合中国独特的国情。来自麦肯锡的数据显示,绝大多数奢侈品商店位于中国的前15个城市,但75%的富裕中国消费者居住在这些城市之外。在过去两年中,由一线品牌牵头,来自不同国家的奢侈品牌纷纷推出不同形式的数字化尝试。并直接进入一个电子商务巨头的平台,打开一个品牌旗舰店,成为最佳选择。

作为中国领先的技术驱动的电子商务和零售基础设施服务提供商,京东已经聚集了超过3亿的高质量客户,并拥有高质量的客户群和高质量的单价。如此庞大的人群,除了为品牌带来可观的流量外,还具有不可替代的营销价值。依托庞大而实际的消费大数据,京东能够及时了解时尚潮流和消费者需求,提供准确的用户肖像供参考和咨询,帮助他们专注于潜在客户,准确定位奢侈品的主要消费者。通过整合整个生态系统和全渠道通信资源,我们促进品牌声誉和产品销售的同步推广。

京东全能品牌赋予网上奢侈品市场更多精力充沛

随着奢侈品消费者越来越年轻化,奢侈品牌的营销也带来了新的挑战。对于在互联网环境中成长的年轻观众来说,只有通过拥抱社交平台才能最大限度地渗透到品牌信息中。精通市场营销的北京东方通过灵活的社交媒体营销方式,帮助奢侈品牌充分释放社交平台的营销能量,帮助品牌进入年轻用户市场。

在去年11月11日,京东联合了众多奢侈品牌,引发了年轻观众对于流动行业的先驱们的狂热呼叫。在两个半小时的现场直播中,高管,专业服装搭档,时尚大师和国际男模特轮流在不同场景中诠释奢侈品搭配,并深入分析了品牌背景,面料和技术。现场直播的日子恰逢北京东部的Plus Day。许多奢侈品,手表和珠宝品牌都是前所未有的。许多消费者在观看过程中直接添加购物车和订购。整个直播成为高品质的消费盛宴。

事实证明,京东在社交媒体营销,大数据用户洞察等诸多方面的品牌授权,极大地增强了消费者对通过企业购买奢侈品的信心,使整个网上奢侈品市场充满活力。 2017年4月,ARMANI品牌下的ARMANI JEANS,EA7和EMPORIO ARMANI UNDERWEAR驻扎在北京东部,2017年8月,EMPORIO ARMANI和ARMANI EXCHANGE驻扎在北京东部。截至2017年底,不到一年前开业的ARMANI京东旗舰店将成为大陆首个官方销售渠道。在2018年11月11日前夕,KENT&刚刚抵达北京东部的CURWEN在11月11日的开放时间内实现了超过1000%的销售增长。

安装和其他兴趣游戏,提供豪华金融消费者解决方案,帮助扩大在线销售;智能物流和供应链管理,密切解决消费者关注,品牌关注和运输问题;推出正式服装,白手套和驾驶新能源汽车的“King Zunda”使者,直接向客户提供产品,为消费者提供顶级的服务体验。

凭借在优质客户群,营销数据,消费金融,物流建设和售后服务方面的优势,京东赢得了品牌和消费者的双重信任。在短短一年多的时间里,它已成长为中国的奢侈品消费者。并且是奢侈品牌最受欢迎的平台之一。

JD和Farfetch在今年年初的战略合作被视为JD扩展全球时尚和奢侈品生态系统的核心步骤。根据双方的战略合作协议,Futurelife的豪华电子商务平台Toplife将合并到Farfetch中国,Farfetch将获得京东的第一个入口。到那时,京东超过3亿活跃用户将能够轻松购买3000多个奢侈品牌,京东也将大大提升汇集世界上最好的奢侈品专业资源的能力,为奢侈品牌提供访问权限进入中国市场。首选频道。